Le Magazine Zeinelle a été convié au séminaire organisé par la CACI, Chambre Algérienne de Commerce et d’Industrie, en collaboration avec le programme de développement du droit commercial du département du commerce des Etats-Unis d’Amérique, qui s’est tenu à l’Hôtel Aurassi – Alger, afin de mieux comprendre le concept de la franchise, qui a été utilisé pour la première fois, par Mr Isaac Merrit Singer ( machine à coudre) : de 810 machines en 1853, il est passé à plus de 210.000 vingt cinq ans plus tard, grâce à la franchise .
Après l’allocution de bienvenue de Mr Amour Riad, vice –président de la CACI, de son excellence l’Ambassadeur des Etats-Unis, Mme Joan A. Polaschik , et de la représentante du ministère du commerce des Etats-Unis, Mme Marianne Guerin-Mc Manus, Mr Ait-Abderahmane Abdelaziz, Directeur Général de la régulation au ministère du commerce d’Algérie, a mis l’accent sur l’existence d’un arsenal juridique et des textes promulgués depuis l’année 2OOO, même si notre pays n’est pas très franchisé .
Il a notamment souligné que c’était une bonne alternative contre l’informel.
Qu’est ce que la franchise ?
C’est un accord par lequel un franchiseur donne au franchisé le droit d’utiliser sa ou ses marques, ainsi que son savoir-faire, afin de produire ou de commercialiser des biens ou des services en fonctions du cahier des charges bien précis, en contrepartie du paiement de redevances uniques ou récurrentes, dont les royalties .
Il est souhaitable, pour les deux parties , que le futur franchisé ait un minimum de compétences dans le créneau choisi ; le franchiseur a l’obligation de perfectionner les acquis de ce dernier par des stages de mise à niveau, et le franchisé a le devoir de les mettre en pratique dés l’ouverture de sa franchise.
Pour Mr Thierry Rousset, Général Manager de Quick International, le franchiseur doit réaliser des simulations et un business plan pour valider la rentabilité pour le franchiseur et le franchiseur.
La franchise est un puissant levier de croissance pour l’économie du pays .
Pour Mr Jean Sampers, fondateur de A.C Franchise, le franchiseur doit pouvoir expliquer et prouver la réussite de sa franchise, le situer par rapport à la concurrence.
Mme Mehdi Yamina, Directrice d’ Etudes au Ministère de l’Industrie et des Mines, souligne que la franchise est plus prisé par le privé, car le franchiseur est un concepteur, un développeur, un animateur, un logisticien ...le franchisé n’a plus qu’à appliquer.
Pour Mme Hind Benmiloud, avocate spécialiste du Droit de la Franchise, il est important de développer la Franchise en Algérie,car les algériens sont de grands consommateurs de marque, c’est le seul moyen de se protéger de la contrefaçon, précisons qu’il est important de développer la Franchise en Algérie, car les algériens sont de grands consommateurs de marque international, ce dernier reste un excellent outil de développement de l’économie nationale.
Pour Mr Mihoubi Bachir, PDG de Fran Council, établi aux Etats-Unis depuis une trentaine d’années et consultante de grandes franchises américaines, il est important que le franchisé s’entoure d’un avocat afin de bien comprendre le contrat de franchise qui doit être spécifique à chaque pays. Le franchisé doit bien connaitre son environnement, les habitudes de ses futurs clients, respecter le concept du franchiseur et ne pas essayer de le changer, car la marque est déjà « identifiable » par son logo, son nom, son style de communication , son identité : tout a été soigneusement élaboré et éprouvé .
Pour Mme Rose Marie Joins, responsable de la promotion et de la formation au sein de la Fédération Française de la Franchise (FFF) créée en 1971, le franchisé doit respecter le code de déontologie qui met en place un code de bons usages et de bonne conduite : conformité avec le droit national le droit communautaire. La franchise est avant tout une envie d’entreprendre, de partager, de réussir ; les contrats de franchise avec les très grands réseaux sont généralement non négociables .Il existe 16O réseaux adhérents, tous secteurs confondus.
Il existe un annuaire de la Franchise nommé « Réseau ».
Le prochain salon de la Franchise se tiendra à Paris du 20 au 23 Mars 2016, Porte de Versailles.
Pour Mr Alain Rolland, Président de la Chambre de Commerce Suisse-Algérie et Président de Centres Commerciaux d’ Algérie (SCCA), le client est connaisseur et de plus en plus exigeant ; les meilleurs produits doivent lui être proposés et pour cela la Franchise et le seul moyen garant d’une qualité et d’un savoir faire.
Le centre commercial de Bab Ezzouar s’enorgueillit de 110 enseignes dont 52 franchisés.
Le chiffre d’affaires est supérieur à 60 % .
Le Centre commercial d’Oran ouvrira dans 15 mois .
Pour conclure, selon Global Industrie Analyst, en 2015 le secteur de la Franchise dans le monde a généré 3,96 trillons de dollars.
N.B
Mr Alain Roland président SCCA
Mr Mihoubi
Mr jean sampers : bkl
Mr Riad Amour vice président CACI
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